具体来说，定制礼盒内含定制版手机一台、定制版66W超级快充充电器一个，以及定制版手机壳、定制版徽章、定制版专属Q版透明卡等一系列定制周边。

单看手机本身，背部左侧是华为、王者荣耀的logo，激光雕刻的鲁班七号图案，内置鲁班七号定制主题。

这款定制手机不仅在外观上迎合了用户的喜好，在手机体验上也满足了当下用户尤其是年轻用户的诉求，众所周知年轻用户群体的两大娱乐方式就是游戏和视频，而这款定制手机在这两方面都有着出色的表现。

除了支持120Hz屏幕刷新率、300Hz触控采样率、4D震感等标配功能外，nova8 Pro X王者荣耀定制机还有一大“武器”——率先支持王者荣耀曙光版（1月14日更新）90FPS高刷新模式。在定制机上体验王者荣耀时，用户将感受到更加畅快、沉浸的游戏体验。

同时，定制版手机还搭载了前置Vlog视频双镜头，提升了nova系列的自拍视频能力，用户无需专业的微单相机，就能拍出好视频。随着5G时代的到来，人们的记录方式也逐渐从文字、图片转向视频，尤其对于年轻用户来说，能拍出好视频的手机逐渐成为“必备”。

可以看出，这并不是两个品牌的简单联手，而是一次由内而外的深度联动。根据游戏陀螺获得的信息，此次合作涉及华为和王者荣耀内部多个部门的共同努力，筹备跨度近一年。

中国游戏IP的“培育”

说实话，身处游戏行业，我已经习惯了游戏行业的跨界合作，包括定制机合作，但看到《王者荣耀》与华为的深度合作，我还是感到很兴奋。这不仅仅是出于“双厨狂喜”，更多的是一个国产游戏IP正在被更多圈层的人看到、感知、记住的兴奋。

游戏在争议中逐渐收获了良好的口碑，目前在市场规模和正向价值观传递等方面发挥着越来越积极的作用。据相关数据显示，2020年中国游戏市场实际销售收入已超过2700亿元，且仍保持较高增速¹。同时，游戏也成为弘扬传统文化的载体、赋能学习的媒介、技术发展的驱动力之一。

与此同时，近年来国内环境也在努力打造民族品牌，科技、服饰、美妆、娱乐等各个领域的国产品牌纷纷涌现。其中，影响力日渐提升的游戏又该如何塑造和巩固国产品牌IP？作为国产代表性游戏之一，《王者荣耀》一直都在做出表率。

说到国产品牌的打造，游戏作为文创产品，必须建立在文化内核的确立之上。王者荣耀根植于传统文化，游戏中70%的英雄都源自传统经典人物，同时，近5年来不断与敦煌研究院、各大戏曲等传统文化进行合作，推出了不少深受用户喜爱的皮肤。

王者荣耀携手敦煌研究院推出“遇见飞天”皮肤

此外，其用户群体广泛，2020年11月官方数据显示，王者荣耀日均活跃用户达到1亿，成为全球首个达到这一里程碑的游戏。不仅如此，5年来，它让“一起玩游戏”成为一种文化和潮流，也开创并引领了移动电竞时代。这些影响力，将把游戏文化的内核传递给更多用户。

除了产品内核和影响力，跨界合作进行品牌积累也是游戏行业的常见做法。例如王者荣耀与华为定制手机的合作，提升了销量，隐性效应就是实现品牌赋能。那么品牌赋能是如何实现的呢？

首先，二者都是国产品牌的代表，一个是建立在中国文化内核之上的国产IP游戏，一个是中国科技的象征。借助华为，王者荣耀可以在实体层面推广其IP的价值，华为也可以借助王者荣耀的用户体量和文化内涵来传达自己的品牌理念。

其次，两者的受众契合度较高。nova系列是主打年轻人的品牌，自2016年第一代产品诞生以来，一直致力于以创新科技、潮流设计满足新一代人群的需求。而王者荣耀，根据相关数据显示，是Z世代用户占比最高的游戏²。两者的合作受到用户一致好评，说明他们很懂年轻人的心思。